霸王茶姬繼續(xù)海外布局，正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。

紅餐網(wǎng)消息，3月9日，霸王茶姬宣布正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，首店將于第二季度正式開業(yè)。除首店外，霸王茶姬還表示，將同步開設(shè)另外兩家門店。

另據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道，霸王茶姬江南區(qū)首店定位為旗艦店，在延續(xù)品牌標(biāo)志性的新中式風(fēng)格的同時(shí)融入韓國(guó)潮流元素，以兼顧國(guó)風(fēng)底蘊(yùn)與本地審美，目前籌備工作已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

△圖片來源：小紅書截圖

值得一提的是，與出海其它國(guó)家類似，為塑造品牌形象，霸王茶姬這三家韓國(guó)門店在選址上同樣堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，均圍繞核心商圈、高勢(shì)能點(diǎn)位開出。比如霸王茶姬韓國(guó)首店，就選址在首都首爾江南區(qū)，這里不僅是首爾的核心商務(wù)樞紐，也是時(shí)尚潮流聚集地。另外兩家門店的選址則分別位于首爾核心零售、娛樂商圈龍山的I'Park Mall，以及年輕人聚集的大學(xué)城新村。

不難看出，霸王茶姬這一布局精準(zhǔn)覆蓋了韓國(guó)的高消費(fèi)人群、潮流追隨者及年輕學(xué)生群體，顯示出其深耕韓國(guó)市場(chǎng)的決心。

此外在韓國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度上，霸王茶姬在正式官宣進(jìn)軍之前就已經(jīng)獲得韓國(guó)市場(chǎng)的初步關(guān)注。據(jù)了解，韓國(guó)女團(tuán)IVE成員張?jiān)ⅰ⒛袌F(tuán)EXO成員都暻秀等知名藝人曾在社交媒體表達(dá)過對(duì)霸王茶姬的喜愛，為其入韓奠定了良好的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。

在紅餐網(wǎng)看來，霸王茶姬此次進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，是其海外擴(kuò)張策略的延續(xù)。近年來霸王茶姬海外開店動(dòng)作頻頻。尤其是2025年以來，從東南亞到北美，霸王茶姬在不斷開拓新的市場(chǎng)，比如，在4月開出印尼首店，開業(yè)3天售出超1萬杯；5月北美首店落地美國(guó)洛杉磯，開業(yè)期間單日銷量突破5000杯；7月，越南首店又于首都河內(nèi)開業(yè)……

△圖片來源：霸王茶姬

根據(jù)財(cái)報(bào)，僅2025年第三季度，霸王茶姬海外新增54家門店，總門店數(shù)達(dá)262家，其中馬來西亞196家，新加坡22家，印尼17家，泰國(guó)14家，越南8家，菲律賓3家，美國(guó)2家。

隨著越來越多海外門店的開出，霸王茶姬海外業(yè)務(wù)迎來增長(zhǎng)。比如霸王茶姬發(fā)布的2025年第三季度報(bào)就顯示，第三季度總GMV達(dá)79.30億元，其中海外GMV超3億元，連續(xù)兩個(gè)季度同比上漲超75%。對(duì)此，霸王茶姬CFO黃鴻飛此前在業(yè)績(jī)電話會(huì)上指出，“海外市場(chǎng)已經(jīng)成為公司未來增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。”

除延續(xù)海外擴(kuò)張策略外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，霸王茶姬之所以進(jìn)軍韓國(guó)，是因?yàn)橄噍^于國(guó)內(nèi)飽和的茶飲市場(chǎng)，韓國(guó)的茶飲市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，韓國(guó)茶市場(chǎng)規(guī)模從2020年的1.1萬億韓元增長(zhǎng)至2024年的1.58萬億韓元，4年內(nèi)增長(zhǎng)約44%，這為霸王茶姬等中國(guó)茶飲品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

不過紅餐網(wǎng)留意到，在霸王茶姬進(jìn)入韓國(guó)之前，已有滬上阿姨、喜茶、蜜雪冰城、茶百道等中國(guó)茶飲品牌相繼進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，且形成了一定的影響力。比如茶百道，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)，其在韓國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，截至今年初已有18家門店，并且還計(jì)劃今年擴(kuò)至50家。這意味著，霸王茶姬進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)后，還將面對(duì)一定的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

總體而言，進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)是霸王茶姬全球化戰(zhàn)略的重要一步。后續(xù)，霸王茶姬在韓國(guó)市場(chǎng)還會(huì)如何布局，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)桂湘；編輯：李唐