蜜雪冰城上周與海南航空的合作，推出來兩架雪王專機(jī)。太可愛了！

雪王簡直是國內(nèi)品牌IP的天花板，這不，直接都能飛上天了，沒有IP比它更高了。

雪王兩架飛機(jī)均為波音737-800飛機(jī)，首飛航班號及航線為：HU0747，?？诿捞m——新加坡樟宜；HU7031，?？诿捞m——鄭州新鄭。

飛機(jī)外部漆著飛天雪王，內(nèi)部布置成了雪王主題，行李架是雪王的廣告牌，音樂是人人都會(huì)唱的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，頭枕、座椅顏色全是蜜雪冰城紅。

首飛當(dāng)天不僅雪王親自迎客送客，還派出十多個(gè)穿著各國服飾的雪王在首航現(xiàn)場進(jìn)行剪彩儀式……場面既花里胡哨又歡樂十足。

這正是雪王為人們帶來的情緒價(jià)值，用當(dāng)下流行的話說，接地氣，很治愈。

搭乘首航的乘客，走進(jìn)機(jī)艙就能看到座位上的一份超級大禮包：內(nèi)有雪王給乘客的一封信、雪王玩偶、雪王披風(fēng)蓋毯、雪王百變盲盒、按壓會(huì)跑雪王飛機(jī)玩具。瞬間煥發(fā)了網(wǎng)友的童心，看小紅書上的興奮曬圖，就知道大家有多開心！

雪王飛機(jī)的話題互動(dòng)率也很高，網(wǎng)友紛紛戲問：“連飛機(jī)票也是4元嗎？”

不少網(wǎng)友調(diào)侃“你一個(gè)奶茶，要什么飛機(jī)”，“4元的奶茶，坐上了4億的飛機(jī)”，“小雪你也是出息了，以后我簡歷上寫資助過蜜雪買飛機(jī)。”

也有人由衷地覺得：“雪王飛機(jī)成河南名片太有意義了！”，“蔚藍(lán)天空中突然出現(xiàn)一架雪王涂裝的飛機(jī)，那個(gè)亮眼的配色簡直讓人眼前一亮！”

雪王的大眾喜愛度，跟岳云鵬的觀眾緣一樣，可遇而不可求。

重要的是，蜜雪冰城真的舍得為雪王IP花錢，愿意投入做內(nèi)容，把“雪王”真正視為了品牌資產(chǎn)，不斷投資，也不斷獲得更大的收益。一個(gè)品牌制造的所有內(nèi)容都是給消費(fèi)者來感受的，大家通過內(nèi)容常?？吹窖┩?，就會(huì)常常想到蜜雪冰城，常常光顧蜜雪冰城。

一個(gè)品牌的活躍度指標(biāo)也等于成功指標(biāo)，消費(fèi)者眼中心中都有你的時(shí)候，市場占有率自然水漲船高。

雪王的活躍，意味著它能夠獲得持續(xù)的注意力。它不僅在廣告宣傳時(shí)出現(xiàn)，而是在日常生活、新聞、熱點(diǎn)中總有它的身影。

它成功與消費(fèi)者建立了熟悉的親近感，大家看到雪王，就像見到老朋友一樣。

一個(gè)沉默的品牌往往是在消耗過去的積累，而一個(gè)活躍的品牌則在主動(dòng)搶奪未來。

不活躍的大眾品牌，商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之衰減。曾經(jīng)是全球第一的手機(jī)品牌諾基亞、超市巨頭家樂福和沃爾瑪，都悄無聲息地淡出人們的生活。

當(dāng)消費(fèi)者拋棄老品牌的時(shí)候，不會(huì)感到有一絲遺憾，因?yàn)樗麄冇辛烁碌奶娲摺?/p>

雪王的成功，也說明了品牌IP最有價(jià)值的一面。

它并不僅是形象展示，也是巨大的消費(fèi)引力——以雪王為主角的鄭州東站蜜雪冰城總部旗艦店在節(jié)假日期間每天都接待好幾萬人，日?？土髁恳埠芸捎^，拉著行李箱的游客們過來打卡，排著長隊(duì)買冰淇淋、奶茶、購買雪王周邊，還能直接從總部往全國各地寄送雪王文創(chuàng)產(chǎn)品。

大家來蜜雪冰城總部，都是體驗(yàn)歡樂的。雪王IP所創(chuàng)造的“快樂”，為品牌注入了巨大的情感溢價(jià)。

就連雪王飛上天，對網(wǎng)友們來說，也是一件快樂的趣事，有網(wǎng)友為了跟雪王飛機(jī)合影，在地面等待了兩個(gè)小多時(shí)。

可以想見，這個(gè)憨態(tài)可掬的“雪王”，極有可能從蜜雪冰城的品牌符號，隨著國際航班一起穿梭各國藍(lán)天，升級為一個(gè)跨越地域和文化的全球文化標(biāo)志。

本文轉(zhuǎn)載自：感受品牌