“網(wǎng)上口嗨就算了，現(xiàn)實(shí)中誰(shuí)不想來(lái)一杯哪吒仙飲。”最近互聯(lián)網(wǎng)中掀起了一股“哪吒仙飲”熱潮。碰瓷哪吒、對(duì)標(biāo)蜜雪冰城……這個(gè)處處透露著“山寨氣息”的哪吒仙飲成了不少網(wǎng)友調(diào)侃的熱梗。

瘋狂內(nèi)卷的奶茶賽道為什么殺出了這樣一個(gè)品牌？藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邔?duì)此進(jìn)行了深入調(diào)查。

哪吒仙飲走紅背后：號(hào)稱“寶媽副業(yè)優(yōu)選”，“總部展示店”已空空如也

近日，自媒體博主“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說(shuō)”因連麥點(diǎn)評(píng)加盟餐飲行業(yè)遭遇虧損和被“快招”套路的粉絲爆火出圈，其中“哪吒仙飲”奶茶品牌因?yàn)闃?biāo)識(shí)與大熱動(dòng)畫電影《哪吒》系列具有極高相似度引發(fā)公眾關(guān)注。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邚奶煅鄄锳PP查詢發(fā)現(xiàn)，最早使用“哪吒仙飲”作為公司名的企業(yè)為哪吒仙飲（山東）飲品有限公司，但該公司已于2024年12月注銷。而根據(jù)哪吒仙飲社交媒體平臺(tái)認(rèn)證信息與加盟商的采訪，記者了解到目前“哪吒仙飲”的核心操盤公司為杭州風(fēng)火輪餐飲有限公司。

哪吒仙飲官方內(nèi)容中稱，加盟優(yōu)勢(shì)包含“融資上市階段，位于行業(yè)領(lǐng)先”，今年7月“哪吒仙飲”的母公司宣稱完成1000萬(wàn)元天使輪融資。

但藍(lán)鯨新聞?dòng)浾吒鶕?jù)天眼查APP查詢上述公司發(fā)現(xiàn)，該公司注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，2024年員工人數(shù)為0。這家成立于2022年的公司曾在2025年6月發(fā)生投資人變更，目前的實(shí)控人黃漢國(guó)就是在這個(gè)時(shí)間段成為了這家公司的負(fù)責(zé)人與投資人。“哪吒仙飲”這個(gè)品牌也于同期誕生。

“哪吒仙飲”從一開(kāi)始就以加盟為主，在相關(guān)社交網(wǎng)站中，“哪吒仙飲”自稱是“飲品市場(chǎng)掀起風(fēng)暴的黃金項(xiàng)目”，并著重強(qiáng)調(diào)是“寶媽/學(xué)生/上班族副業(yè)優(yōu)選”，投資門檻10萬(wàn)起步。不過(guò)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邚募用松烫幜私獾?，?shí)際一家店的投入在30萬(wàn)左右。

官方小程序顯示，目前“哪吒仙飲”在安徽、新疆等多地?fù)碛?9家門店，但其總部杭州目前并沒(méi)有任何門店。據(jù)上游新聞報(bào)道，在杭州某商場(chǎng)，曾作為哪吒仙飲“總部展示店”的鋪面已空空如也，商場(chǎng)工作人員透露，該店因“僅用于招商展示，未實(shí)際經(jīng)營(yíng)”被清退。

撞臉電影《哪吒》，律師稱：若無(wú)授權(quán)，構(gòu)成侵權(quán)

“哪吒仙飲”走紅之初主要是因?yàn)榘b和logo多處與電影《哪吒之魔童鬧海》相似。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，“哪吒仙飲”以哪吒卡通形象作為logo，雖不是電影IP的直接挪用，但形象具有一定相似度。除此之外，電影“哪吒”的元素更是在店內(nèi)無(wú)處不在。店內(nèi)多款飲品的包裝為電影“哪吒”中的幼年版/成年版形象，甚至還印上了那句家喻戶曉的臺(tái)詞“我命由我不由天”。而為了進(jìn)行宣發(fā)，不少哪吒仙飲門店中也擺放了“哪吒”和“敖丙”的人形立牌。

北京清律律師事務(wù)所高孟宇律師告訴藍(lán)鯨新聞?dòng)浾?，如果以上侵?quán)行為客觀存在，而電影《哪吒之魔童鬧?！凡⑽磳?duì)哪吒和敖丙的形象以及“我命由我不由天”等宣傳語(yǔ)進(jìn)行IP授權(quán)，“哪吒仙飲”的上述系列行為涉嫌構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)和混淆/虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一旦權(quán)利人進(jìn)行維權(quán)，法院認(rèn)定侵權(quán)成立，將會(huì)判決停止侵權(quán)并賠償損失。

北京來(lái)碩律師事務(wù)所李肖峰表示，《哪吒之魔童鬧?！分械目ㄍㄐ蜗?，屬于有獨(dú)創(chuàng)性的美術(shù)作品，擁有著作權(quán)，受法律保護(hù)，未經(jīng)權(quán)利人允許使用，茶飲店侵犯權(quán)利人的著作權(quán)。其次茶飲品牌借住電影知名度，容易使消費(fèi)者誤以為茶飲店與電影有潛在聯(lián)系或授權(quán)，屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。權(quán)利人可向行政機(jī)關(guān)舉報(bào)要求查處和處罰。亦可以向人民法院提起訴訟，要求茶飲店停止侵權(quán)、賠禮道歉以及賠償損失。

除了撞臉“哪吒”，“哪吒仙飲”也在宣傳中“碰瓷”蜜雪冰城。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邚哪臣用松烫幜私獾?，初期的加盟商幾乎都是從奶茶行業(yè)招商人員處了解到的，“當(dāng)時(shí)的人說(shuō)自己是蜜雪冰城招商，但是加上之后就和我們推薦了哪吒仙飲，也不知道這個(gè)人究竟是不是蜜雪的人。”此前有加盟商在“勇哥創(chuàng)業(yè)餐飲說(shuō)”連麥直播中表示，自己本想加盟蜜雪冰城，聯(lián)系的人說(shuō)蜜雪冰城不好加盟就推薦了一個(gè)所謂蜜雪冰城的子品牌，結(jié)果最后加盟了“哪吒仙飲”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這是典型的“快招”品牌模式，即短時(shí)間內(nèi)利用各種手段包裝打造出一款品牌“爆品”，大規(guī)?？焖僬猩?，獲取巨大加盟費(fèi)等利益。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，許多快招在收完加盟費(fèi)后就會(huì)處于“失聯(lián)”狀態(tài)，選址不管，開(kāi)業(yè)活動(dòng)不管，對(duì)于加盟商在外賣運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、會(huì)員私域的需求統(tǒng)統(tǒng)已讀不回，只有在賣貨、賣物料的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)。

頗具諷刺意味的是，隨著“哪吒仙飲”以玩梗的形式在互聯(lián)網(wǎng)爆火之后，加盟商一面擔(dān)心品牌的穩(wěn)定性，但另一面玩梗帶來(lái)的打卡流量越來(lái)越多，生意甚至比之前還好一點(diǎn)。

本文轉(zhuǎn)載自：藍(lán)鯨新聞