肯德基推出18家“國(guó)寶”主題餐廳，最新同店銷售增長(zhǎng)7%
盧致珍 · 2018-02-08 16:25:23 來源：贏商網(wǎng) 4004
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已超過30個(gè)年頭的肯德基主題餐廳方面又有新玩法，這家曾經(jīng)的“洋快餐”也越來越本土化。
2018年，肯德基攜手中國(guó)國(guó)家博物館，獲得十七件國(guó)寶形象使用的官方授權(quán)，推出“國(guó)寶耀中華”系列活動(dòng)，在全國(guó)18個(gè)城市升級(jí)開出“國(guó)寶耀中華”超級(jí)主題餐廳。這18家主題餐廳位于上海、蘇州、無錫、杭州、廣州、北京、深圳、廈門、南京、長(zhǎng)沙、成都、鄭州、濟(jì)南、西安、天津、武漢、哈爾濱、長(zhǎng)春，餐廳主題有四羊青銅方尊、人面魚紋彩陶盆、《李漁行書七言律詩扇面》、《明憲宗元宵行樂圖》、擊鼓說唱陶俑、曾侯乙青銅冰鑒、鎏金神獸銅牌飾、后母戊鼎、東漢陶船、彩陶背壺等國(guó)寶元素。
此前，肯德基還陸續(xù)推出過跑步主題餐廳、云錦主題餐廳、“陰陽師”游戲主題店、創(chuàng)客餐廳、愛情餐廳、QQ主題店等，其中不少元素是來自中國(guó)傳統(tǒng)文化，借此加速本土化，同時(shí)抓住年輕市場(chǎng)。與肯德基一樣，另一大“洋快餐”麥當(dāng)勞也曾推出過小黃人主題餐廳、芭比主題餐廳、風(fēng)火輪主題餐廳等。
自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，肯德基一直隨著市場(chǎng)變化而在不斷調(diào)整、嘗試，始終跟隨年輕人步伐，除了變著花樣賣炸雞，肯德基還跨界美妝、家居、科技等領(lǐng)域，推出脆皮炸雞味防曬霜、吮指原味雞指甲油、全家桶手包、咖啡杯元素的高跟鞋耳環(huán)、藍(lán)牙鍵盤餐紙、限量版肯德基手機(jī)......每一次都引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
這一系列動(dòng)作，最終也成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)百勝中國(guó)最新發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，肯德基同店銷售同比增長(zhǎng)7%，延續(xù)了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。這主要受益于會(huì)員制度、手機(jī)訂餐和外賣業(yè)務(wù)的推動(dòng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，肯德基的忠誠(chéng)度計(jì)劃會(huì)員數(shù)量超過1.1億。
百勝中國(guó)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官屈翠容表示：“2018年，百勝中國(guó)仍將強(qiáng)化數(shù)字化發(fā)展和外賣業(yè)務(wù)，同時(shí)提高店內(nèi)的產(chǎn)品與餐廳體驗(yàn)?！?/p>
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