繼網(wǎng)紅品牌“鮑師傅”陷入品牌之爭(zhēng)后，剛興起的網(wǎng)紅茶飲“鹿角巷”也陷入山寨糾紛。日前，一則“鹿角巷”改名“鹿角戲”消息傳出，但自稱(chēng)是正牌的鹿角巷否認(rèn)此事，并稱(chēng)對(duì)方是山寨，引發(fā)兩大品牌互撕。有專(zhuān)家指出，相比其他餐飲業(yè)態(tài)，因規(guī)模小、開(kāi)設(shè)速度快，茶飲品牌被山寨的比例很高，從皇茶到鹿角巷，茶飲山寨何時(shí)休？

兩企業(yè)為“鹿角巷”屬誰(shuí)互撕

“人”紅是非多，新興網(wǎng)紅茶飲品牌“鹿角巷”正處在風(fēng)口浪尖，先是朋友圈被“鹿角巷”改名“鹿角戲”的消息刷屏，進(jìn)而又出現(xiàn)“鹿角巷”與“鹿角戲”兩個(gè)品牌互撕。

事件起源于6月27日茶飲品牌鹿角戲在廣州舉辦品牌更名及戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。該發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鹿角戲宣布了更名消息，由原來(lái)的“鹿角巷”改為“鹿角戲”，并表示已經(jīng)重金購(gòu)買(mǎi)了“鹿角戲”商標(biāo)，未來(lái)也將對(duì)鹿角戲進(jìn)行全面升級(jí)。與此同時(shí)，鹿角戲方面宣布完成2000萬(wàn)元的A輪融資，并將面向全國(guó)開(kāi)放招商加盟。

對(duì)于鹿角巷更名鹿角戲一事，另一鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭7月10日在鹿角巷極光新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受南都記者采訪時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，必須澄清“鹿角巷”絕沒(méi)有更名“鹿角戲”，并稱(chēng)“鹿角戲”是山寨店，“鹿角戲我們之前從未與之接觸，也是在近期調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣州集聚30多家的山寨店才開(kāi)始接觸到，其也是在我們打假的山寨店當(dāng)中”。

據(jù)悉，上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司是邱茂庭在大陸地區(qū)的合法授權(quán)商。據(jù)企查查顯示，該公司曾在2018年6月獲A輪2000萬(wàn)人民幣融資。而更名后的鹿角戲品牌屬于廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，對(duì)于邱茂庭直指鹿角戲是山寨一說(shuō)，鹿角戲品牌創(chuàng)始人A aron昨日回應(yīng)南都記者稱(chēng)，對(duì)方聲稱(chēng)正版的鹿角巷店也沒(méi)有任何具有合法權(quán)利的相關(guān)證據(jù)、注冊(cè)商標(biāo)或著作權(quán)等相關(guān)法律文件作為輔證，“我們都無(wú)法確認(rèn)它主體的合法性和真實(shí)性，就四處散播說(shuō)鹿角戲山寨，這在某種程度上也構(gòu)成了名譽(yù)侵權(quán)和誹謗。我司確實(shí)購(gòu)買(mǎi)了鹿角戲商標(biāo)，并未像自稱(chēng)鹿角巷創(chuàng)始人說(shuō)的那樣，鹿角戲是山寨，對(duì)此我司對(duì)其構(gòu)成的扭曲宣傳保留法律追究權(quán)”。

鹿角巷商標(biāo)花落誰(shuí)家未定

據(jù)報(bào)道，“鹿角巷”這個(gè)商標(biāo)在餐飲范疇的商標(biāo)上仍處于空當(dāng)，在國(guó)家商標(biāo)登記的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行查詢(xún)，鹿角巷品牌的商標(biāo)注冊(cè)非常混亂，曾由不同的申請(qǐng)人注冊(cè)過(guò)不同的商標(biāo)名稱(chēng)和類(lèi)別，但卻很難分清版權(quán)歸誰(shuí)。

這種情況也是鹿角戲更名的原因所在，其創(chuàng)始人Aaron稱(chēng)，目前全國(guó)各地的鹿角巷店鋪越來(lái)越多，孰真孰假已無(wú)從辨認(rèn)，且認(rèn)識(shí)到鹿角巷商標(biāo)存在爭(zhēng)議，在這樣一個(gè)混亂的情況下，鹿角戲選擇更名。而南都記者從另一個(gè)采訪渠道聯(lián)系上的一位不愿透露姓名的鹿角戲負(fù)責(zé)人稱(chēng)，他們?cè)?月10日開(kāi)始招商時(shí)發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”品牌被多家小公司冒名模仿，但是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)未完成無(wú)法維權(quán)才將“鹿角巷”改名“鹿角戲”。待后期統(tǒng)一完成更名后將聯(lián)合工商局打假。

但邱茂庭對(duì)于“鹿角巷”這個(gè)品牌卻很是執(zhí)著，他告訴記者，從去年3月就開(kāi)始在大陸商標(biāo)注冊(cè)一事上努力，估計(jì)今年9到10月就會(huì)公示我們注冊(cè)的結(jié)果。同時(shí)他還稱(chēng)，對(duì)于他指出的山寨店，將借助法律、媒體等途徑維權(quán)。此外，與餓了么、美團(tuán)等系統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，以減少山寨店在這些系統(tǒng)上出現(xiàn)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，作為品牌區(qū)分，他表示鹿角巷遵循只在主流商場(chǎng)而不是路邊開(kāi)店的布局方案。

南都記者在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)輸入“鹿角巷”顯示35家店，其中在營(yíng)業(yè)的有17家店，而邱茂庭告訴記者，目前在廣州僅有兩家店。南都記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中旗下鹿角巷正佳廣場(chǎng)店常常出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上“鹿角戲”顯示有2家店，且均是新店，對(duì)于廣州門(mén)店具體數(shù)，上述不愿透露姓名的鹿角戲負(fù)責(zé)人并未回復(fù)記者，僅回答目前店面國(guó)內(nèi)已達(dá)50多家，并稱(chēng)其原先的“鹿角巷”品牌門(mén)店目前尚未全部更名完成。

山寨多只因注冊(cè)流程長(zhǎng)？

餐飲業(yè)分析師、凌雁管理咨詢(xún)首席咨詢(xún)師林岳在接受采訪時(shí)指出，餐飲品牌特別是茶飲品牌被山寨的比例是很高的，相比其他餐飲業(yè)態(tài)，其因?yàn)橐?guī)模小、開(kāi)設(shè)速度快，所以很多時(shí)候經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有品牌意識(shí)，更多的是想到如何營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)悉，從早年的皇茶到喜茶到近期的答案茶、鹿角巷，網(wǎng)紅茶飲均有被山寨的煩惱。

在采訪中，當(dāng)南都記者提及現(xiàn)階段遇到的最大發(fā)展問(wèn)題，邱茂庭及Aaron均不約而同回答，是山寨店打假的問(wèn)題。其中，對(duì)于為何會(huì)出現(xiàn)山寨現(xiàn)象，邱茂庭稱(chēng)，主要是不同國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)流程不同，像之前的韓國(guó)日本商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)非常快，但是在中國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)卻需要很長(zhǎng)時(shí)間。

廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家、律師尹學(xué)謙此前在接受南都記者采訪時(shí)也曾分析認(rèn)為，網(wǎng)紅店之所以屢遭山寨，其中一個(gè)原因是部分企業(yè)在開(kāi)店之初來(lái)不及申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，或者申請(qǐng)注冊(cè)沒(méi)有獲得核準(zhǔn)，被山寨品牌鉆了空子。

此外，林岳表示，山寨的成本低、維權(quán)的成本高，也是直接的原因。他認(rèn)為，企業(yè)杜絕山寨，首先要從最開(kāi)始入手，從企業(yè)品牌設(shè)立之初，就應(yīng)該開(kāi)設(shè)官方的消費(fèi)者溝通渠道，持續(xù)地造勢(shì)和預(yù)熱，講品牌的歷史或起源，讓消費(fèi)者先有一個(gè)認(rèn)知，與消費(fèi)者建立官方的聯(lián)系，然后才是銷(xiāo)售和促銷(xiāo)；再者，打擊山寨是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，也是需要通過(guò)這些官方渠道，不斷地告訴消費(fèi)者哪些是假的；最后才是通過(guò)法律途徑去維權(quán)。簡(jiǎn)單講，就是先圈粉，再要業(yè)績(jī)。