三天前的“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”，紅餐報(bào)道了餐飲界的抄襲、山寨成風(fēng)（點(diǎn)此閱讀）。其中，就包括某知名茶飲品牌在國(guó)外被搶注商標(biāo)。

對(duì)于這些抄襲者而言，除了曝光他們的無恥行徑之外，面對(duì)商標(biāo)在境外被搶注的情況，“正主們”該如何應(yīng)對(duì)，又該如何防患于未然呢？

長(zhǎng)沙熱門茶飲品牌茶顏悅色近日多次登上微博熱搜榜，被消費(fèi)者好好“心疼”了一回。

起因是媒體報(bào)道，一赴韓留學(xué)生在韓國(guó)開了一家奶茶店，就是照著他家來做的，形象、logo、做法都一樣，也取名“茶顏悅色”，并在韓國(guó)搶先注冊(cè)了商標(biāo)。一時(shí)間，“留學(xué)生搶注茶顏悅色商標(biāo)”的話題在微博上閱讀量達(dá)到1.8億，討論1.7萬。

熟悉茶顏悅色的消費(fèi)者應(yīng)該都知道，茶顏悅色目前有100多家店，但只集中在長(zhǎng)沙發(fā)展，沒有開放加盟。這家韓國(guó)的茶顏悅色絕對(duì)是山寨的，但是架不住臉皮厚啊，“山寨”理由都冠冕堂皇。

△? 關(guān)于韓國(guó)“茶顏悅色”的報(bào)道

對(duì)此，茶顏悅色在官微上進(jìn)行了回應(yīng)，總結(jié)起來意思是：對(duì)方是合法的，我們也沒辦法??！

△? 長(zhǎng)沙的茶顏悅色官博回應(yīng)

茶顏悅色創(chuàng)始人呂良無奈地表示：“這對(duì)我們來說，也是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)逐漸加強(qiáng)的過程，有點(diǎn)像‘成長(zhǎng)的煩惱’。”

而在餐飲行業(yè)，跟茶顏悅色有相同“煩惱”的品牌不在少數(shù)。

隨著中餐在世界范圍內(nèi)的影響力越來越大，中餐出海成為了近年來國(guó)內(nèi)餐飲發(fā)展的大趨勢(shì)之一。據(jù)世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前海外中餐廳約有60萬家，涉及中餐品牌100+，涵蓋全球188個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨之而來的問題是，國(guó)內(nèi)餐飲品牌遭境外（包括港、澳、臺(tái)和海外）山寨的事件也越來越多。多數(shù)餐飲人光是注意到了國(guó)內(nèi)品牌商標(biāo)的注冊(cè)，而忽略了商標(biāo)在境外的注冊(cè)和保護(hù)。

商標(biāo)在境外被山寨和搶注，茶顏悅色已經(jīng)不是個(gè)例。

2005年，小肥羊進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在加拿大、美國(guó)、馬來西亞共有4家冒牌小肥羊店，店內(nèi)均有“小肥羊”3個(gè)字。

2016年，外婆家在韓國(guó)也發(fā)現(xiàn)了山寨店，logo跟其一模一樣，但由于當(dāng)時(shí)外婆家在韓國(guó)的商標(biāo)并沒有注冊(cè)下來，以致無法維權(quán)。

2018年，一直以直營(yíng)模式擴(kuò)張的太二酸菜魚在加拿大溫哥華遭遇了山寨，氣人的是，山寨店的生意還十分火爆，口味得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。這家店被網(wǎng)友稱為“神級(jí)山寨店”，不僅是品牌名、logo、產(chǎn)品，連內(nèi)部裝修是幾乎一模一樣的，真假難辨。

……

除了內(nèi)陸品牌商標(biāo)在境外被山寨、搶注，境外品牌到內(nèi)陸發(fā)展，也有相同的煩惱。

其中最典型的要數(shù)去年大火的茶飲品牌鹿角巷，而至今，真正鹿角巷的品牌商標(biāo)也還沒有在內(nèi)陸申請(qǐng)注冊(cè)下來，以致于鹿角巷對(duì)內(nèi)陸的模仿抄襲者一點(diǎn)辦法也沒有。

1 商標(biāo)遭跨境山寨、搶注，為什么維權(quán)難？

茶顏悅色對(duì)商標(biāo)被境外搶注的無奈回應(yīng)，被網(wǎng)友調(diào)侃為“佛系回應(yīng)”，而關(guān)于商標(biāo)維權(quán)，而且是跨境商標(biāo)維權(quán)的難度，恐怕只有吃過虧的餐飲人自己懂。

一方面，跨境維權(quán)的成本更高，既要有充足的時(shí)間、精力和資金支持，更需要專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)， 這注定是一條漫長(zhǎng)而艱辛的道路，如果不是企業(yè)足夠強(qiáng)大，恐怕很難堅(jiān)持下去進(jìn)而取得最終的成功。

而另一方面，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)和使用也具有“地域性”， 這種“地域性”恰恰是最難搞定的。

1 商標(biāo)注冊(cè)原則差異

2018年7月，在發(fā)現(xiàn)加拿大溫哥華的山寨“太二酸菜魚”后，國(guó)內(nèi)正版太二酸菜魚在官方微博上發(fā)了一份聲明：太二暫不接受任何加盟模式，中國(guó)大陸太二店均為直營(yíng)店，中國(guó)大陸以外的太二目前均未取得中國(guó)太二的授權(quán)。

但這份聲明對(duì)大洋彼岸的仿冒者而言，其實(shí)一點(diǎn)威懾都沒有，原因就在于中國(guó)和加拿大的商標(biāo)權(quán)的取得原則完全不一樣。

全世界范圍內(nèi)，商標(biāo)權(quán)的取得原則分為三種：

使用原則： ?指商標(biāo)權(quán)因商標(biāo)的使用而自然產(chǎn)生，商標(biāo)權(quán)根據(jù)商標(biāo)使用事實(shí)而得以成立；

注冊(cè)原則： ?商標(biāo)權(quán)因注冊(cè)事實(shí)而成立，只有注冊(cè)商標(biāo)才能取得商標(biāo)權(quán)；

混合原則： ?指在確定商標(biāo)權(quán)成立時(shí)，兼顧使用與注冊(cè)兩種事實(shí)，商標(biāo)權(quán)既可因注冊(cè)而產(chǎn)生，也可因使用而成立。

我國(guó)境內(nèi)實(shí)施的是商標(biāo)注冊(cè)原則，誰先注冊(cè)，法律就依法保護(hù)誰的商標(biāo)權(quán)，而加拿大的商標(biāo)權(quán)遵循的是使用原則，誰先實(shí)際使用商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)就是誰的。

在這種情況下，太二想維權(quán)也沒用，在加拿大，冒用太二的人就是真正的“太二”商標(biāo)擁有者，因?yàn)樗仍诩幽么笫褂玫倪@個(gè)商標(biāo)。

聰明的是，太二選擇了一種以退為進(jìn)的方法。他們后來與溫哥華“太二酸菜魚”達(dá)成了正式合作，回收了其一部分股份，將尷尬的對(duì)立關(guān)系變成了合作關(guān)系。

2 商標(biāo)權(quán)使用時(shí)間不一

每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)權(quán)都有使用時(shí)限，在沒有辦法維權(quán)的情況下，只能等待對(duì)方的使用時(shí)間到期，才有可能拿回商標(biāo)的使用權(quán)。天津老字號(hào)狗不理就經(jīng)歷了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的商標(biāo)權(quán)等待。

上世紀(jì)80年代，原天津狗不理包子集團(tuán)與日本大榮株式會(huì)社合作，在日本開設(shè)了天津“狗不理”分店。后來，大榮株式會(huì)社利用當(dāng)時(shí)“狗不理”商標(biāo)還沒有在日本注冊(cè)的機(jī)會(huì)，在1993年搶注了“狗不理”商標(biāo)（第43類，餐廳），1995年注冊(cè)成功。

天津狗不理集團(tuán)很苦惱，人家雖然不道德，但是合法。

此后，天津狗不理集團(tuán)一直與大榮株式會(huì)社談判協(xié)商，但大榮株式會(huì)社拒絕將商標(biāo)注銷。直到2005年，日本“狗不理”商標(biāo)10年使用期限到期，天津狗不理集團(tuán)才通過多次談判，讓其放棄了商標(biāo)的續(xù)用權(quán)，將狗不理在日本的商標(biāo)使用權(quán)拿了回來。

狗不理商標(biāo)最終失而復(fù)得，不過狗不理集團(tuán)付出了大量的時(shí)間和金錢成本。如果未能收回商標(biāo)，則意味著狗不理集團(tuán)將失去開拓日本市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。然而這樣漫長(zhǎng)的等待，不是隨便哪一個(gè)品牌能耗得起的。

3 維權(quán)成本高，極易敗訴

商標(biāo)能被跨境搶注的多數(shù)是具有一定知名度的品牌，大品牌一般有自己的律師團(tuán)隊(duì)，要跨境維權(quán)也不是不行，只是維權(quán)的成本太高，而且還極易敗訴。

臺(tái)灣鹿角巷于2013年創(chuàng)立，在2017年9月份進(jìn)入內(nèi)陸市場(chǎng)之前，已在全球十幾個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，在加拿大、澳大利亞、日本等國(guó)家有100多家門店，且境外市場(chǎng)都很火爆。

樹大招風(fēng)，因?yàn)槊麣獯?，進(jìn)入內(nèi)陸市場(chǎng)時(shí)，在商標(biāo)還沒注冊(cè)下來的“空檔期”就讓人鉆了空子，出了仿冒者。

按照規(guī)定，內(nèi)陸法定商標(biāo)申請(qǐng)的流程期限是9個(gè)月完成初審，但實(shí)際審理期限彈性較大，商標(biāo)初審審理時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年或者幾年比較常見。 ?

臺(tái)灣鹿角巷曾在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”為注冊(cè)商標(biāo)提交申請(qǐng)，等了近一年得到一張駁回申請(qǐng)通知書。2018年6月13日，其重新提交以“鹿角巷”為名稱的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，一年又將過去，這個(gè)商標(biāo)目前才進(jìn)入公示環(huán)節(jié)。

而在這近兩年的時(shí)間里，仿冒鹿角巷已經(jīng)爛大街，鹿角巷才開始將內(nèi)陸山寨告上法庭。然而商標(biāo)不在手，不僅勝訴案例寥寥無幾，很多時(shí)候還被反咬一口，真正的賠了夫人又折兵。

目前鹿角巷的商標(biāo)仍然在審批中，這樣的情況難免讓人擔(dān)憂：茶飲市場(chǎng)日新月異，而仿冒者因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等提前透支了品牌價(jià)值，消費(fèi)者還等得了鹿角巷維權(quán)打假嗎？

2 境外商標(biāo)如何注冊(cè)？

不管是港澳臺(tái)還是海外，只要多了解一點(diǎn)當(dāng)?shù)氐闹R(shí)產(chǎn)權(quán)法，商標(biāo)跨境注冊(cè)其實(shí)也不難。一般來說，在海外注冊(cè)商標(biāo)主要有三種途徑：單一國(guó)家注冊(cè)、地區(qū)注冊(cè)和馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè) 。

1 單一國(guó)家注冊(cè)

即依據(jù)各申請(qǐng)國(guó)法律，向目標(biāo)國(guó)或地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

各地的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)叫法不一，美國(guó)是專利商標(biāo)局、日本是特許廳、香港是知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等等。主要優(yōu)點(diǎn)是便捷、靈活，不需要以已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)為前提。

2 地區(qū)注冊(cè)

即向一個(gè)區(qū)域的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。目前可以進(jìn)行商標(biāo)地區(qū)注冊(cè)的是歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，前者效力于歐盟各成員國(guó)（28個(gè)），后者效力于非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織各成員國(guó)。

3 馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，企業(yè)可向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局遞交目標(biāo)國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)，一份申請(qǐng)就可以在多個(gè)馬德里聯(lián)盟國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。

其優(yōu)點(diǎn)是覆蓋范圍廣、手續(xù)方便快捷、費(fèi)用相對(duì)低廉，但前提是企業(yè)要在國(guó)內(nèi)已獲得注冊(cè)商標(biāo)。截至 2018 年9月，馬德里聯(lián)盟共有102個(gè)締約方，覆蓋118個(gè)國(guó)家。中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經(jīng)濟(jì)體都是馬德里聯(lián)盟成員。

另外，港澳臺(tái)地區(qū)和外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

結(jié) 語

美食正在走向全球融合，中餐出海已經(jīng)不是難題，餐飲品牌也應(yīng)該更多地關(guān)注商標(biāo)跨境注冊(cè)的重要性，提前布局，在商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做足功課，從而有備無患。