網(wǎng)易云音樂與瑞幸聯(lián)名開咖啡店，這又是布的什么局？
· 2019-08-05 17:50:57 來源：36氪 3356
云音樂的跨界聯(lián)名還在繼續(xù)。
8月5日，網(wǎng)易云音樂與瑞幸咖啡聯(lián)合開了一家“楽島”音樂主題咖啡店，并正式對(duì)外營業(yè)，這家店坐落于上海百年老洋房思南公館35號(hào)。
“楽島”是網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡聯(lián)名開的一家集音樂體驗(yàn)和咖啡飲品為一體的長期音樂主題咖啡店，在飲品開發(fā)、主題設(shè)計(jì)、店址選擇等方面都有獨(dú)特鮮明的網(wǎng)易云音樂元素。
這是網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)合作對(duì)線下場景的賦能，也是讓音樂滲透到更多場景的又一嘗試，說到底，都是云音樂探索變現(xiàn)的不同手段。
此前，網(wǎng)易云音樂也在商業(yè)化創(chuàng)新中做過其他空間拓展，如酒店——和亞朵輕居開設(shè)的“睡音樂”主題酒店；如品牌廣告——位于云音樂App首屏Banner位；如商城——除售音樂周邊外、也會(huì)銷售T恤、動(dòng)漫產(chǎn)品等；還有云村社區(qū)，也留有變現(xiàn)空間。
IP授權(quán)是常見的合作方式，但是開出線下主題店這樣的重度跨界算是網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)和咖啡品牌合作的第一次。在合作中，瑞幸咖啡啟用了全新店面風(fēng)格，網(wǎng)易云音樂也深度參與了店鋪的主題設(shè)計(jì)。
咖啡店除了可以用網(wǎng)易云音樂的歌，也可以將云音樂中的很多功能例如云村進(jìn)行線下滲透，所有網(wǎng)易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶，每天下午有到店免費(fèi)獲取贈(zèng)飲的特權(quán)，這也是網(wǎng)易云音樂所希望的，給會(huì)員更到的增值服務(wù)，以此來鼓勵(lì)更多的人為云音樂會(huì)員買單。
Trustdata發(fā)布的《2019年1季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂用戶白領(lǐng)和學(xué)生群體集中，呈現(xiàn)出明顯年輕化的趨勢(shì)，而瑞幸咖啡又如此渴望年輕人，消費(fèi)群體的重疊，讓合作雙方的受眾能互相滲透。
網(wǎng)易云音樂越來越注重在線下的IP布局，跟美特斯邦威進(jìn)行跨界營銷，更進(jìn)一步和三槍進(jìn)行IP授權(quán)合作，未來和瑞幸合作拓展咖啡周邊和文化。
這一切都是為了尋求更多的變現(xiàn)途徑，畢竟要想拿到頭部音樂資源，僅有的會(huì)員制資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
專欄文章
寫評(píng)論
0 條評(píng)論