?瑞幸咖啡邁入“6.9元時代”？官方回應：雙節(jié)特惠非降價
紅餐編輯部 · 2025-05-30 17:58:38 來源：紅餐網(wǎng) 10205
瑞幸咖啡降價至6.9元？官方回應稱只是節(jié)日特惠福利。
紅餐網(wǎng)消息，5月30日上午，有消費者在下單時發(fā)現(xiàn)，瑞幸發(fā)放31日到期的“6.9元限時禮”優(yōu)惠券，券后價格顯示多款產品降價3元。這一事件迅速發(fā)酵，相關話題更是沖上微博熱搜，并一度引發(fā)大眾對其“應對與庫迪的外賣價格戰(zhàn)”的猜測。
據(jù)悉，該優(yōu)惠券可用于門店小黑杯系列除外的現(xiàn)制咖啡類飲品、冰茶系列、鮮萃輕輕茉莉、鮮萃輕輕梔子。不過也有不少網(wǎng)友反饋，自己的小程序并未顯示6.9元優(yōu)惠券，產品價格仍停留在原先的9.9元。對此，瑞幸客服表示，優(yōu)惠券是系統(tǒng)隨機發(fā)放。
△圖片來源：小紅書截圖
針對“降價至6.9元”傳聞，5月30日下午，瑞幸咖啡向界面新聞作出回應：“我們?yōu)橄M者推出端午節(jié)和兒童節(jié)的雙節(jié)特惠福利，并非降價。”另有瑞幸咖啡線下門店店員表示，已經接到通知，端午假期三天會都發(fā)優(yōu)惠券。
值得注意的是，這是瑞幸2023年掀起“9.9元咖啡”價格戰(zhàn)以來，6.9元這一價格，是近年來瑞幸線上點餐的最低價格。
作為咖啡賽道頭部品牌，瑞幸在價格上的一舉一動，都備受關注。今年1月，瑞幸還因為部分門店的產品價格出現(xiàn)上漲而引發(fā)網(wǎng)友爭議。具體來看，漲價的門店多為商場門店，不少拿鐵、美式產品價格上漲了3元，如生椰拿鐵與橙C美式售價都由29元漲至32元。
另據(jù)紅星新聞報道，本季度以來，外賣平臺的價格戰(zhàn)以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。
據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，在“淘寶閃購”全量上線24小時內，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。
可以肯定的是，咖啡界的價格戰(zhàn)還在延續(xù)，而瑞幸如何在價格和消費者預期之間找到合適的平衡點，是一個需要長期研究的課題。
作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐
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