當(dāng)茶飲跨界碰撞暗黑美學(xué)，究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？檸季手打檸檬茶攜手現(xiàn)象級(jí)IP川上富江，于6月18日覆蓋大陸地區(qū)開(kāi)啟聯(lián)名活動(dòng)，為炎炎夏日帶來(lái)一場(chǎng)打破次元的“清涼風(fēng)暴”。

美妝向周邊+暗黑美學(xué)，解鎖聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)新玩法

“川上富江”是日本漫畫(huà)家伊藤潤(rùn)二創(chuàng)造的角色。近年來(lái)，隨著許多有關(guān)富江的二創(chuàng)作品的爆火，比如“富江妝”在一段時(shí)間內(nèi)被各大美妝博主作為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，推動(dòng)了“川上富江”作為一種時(shí)尚美學(xué)的發(fā)展。

此次聯(lián)名活動(dòng)精準(zhǔn)捕捉川上富江“清冷魅惑、神秘沉迷”的IP特質(zhì)，將其標(biāo)志性形象與檸季“冰感刺激”的產(chǎn)品特性完美融合，并衍生出可觸達(dá)的美妝向周邊。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，為與川上富江的“清冷”特質(zhì)相匹配，檸季推出“冰感雙柚氣泡飲”、“冰感茉莉氣泡飲”兩款全新飲品，主打一個(gè)“清涼”?！氨须p柚氣泡水”采用韓國(guó)黃金柚和以色列白柚，搭配蘇打水與冰感糖漿，氣泡包裹柚香，清甜沁爽；“冰感茉莉氣泡飲”采用優(yōu)選橫縣茉莉五窖制茶與蘇打水搭配，茉香與檸檬果香交織，清甜甘爽。

為契合川上富江的少女美學(xué)以及其所代表的“日式妖姬”風(fēng)格，本次聯(lián)名鎖定的“美妝向”賽道也推出了一系列顏值與實(shí)用性兼具的聯(lián)名周邊。比如單杯套餐搭配的富江主題紋身貼，除此之外，還有富江眼神劉海梳、流麻、杯墊、溫變杯等同款概念周邊。

聯(lián)名新品引爆市場(chǎng)，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)記錄

檸季全國(guó)7家門(mén)店（上海靜安吳江路店、北京王府井APM旗艦店、沈陽(yáng)皇姑萬(wàn)象匯店、杭州工聯(lián)CC店、上海中庚漫游城店、上海靜安大悅城店、蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店）化身富江清涼美學(xué)空間。主題店通過(guò)布置大量黑白原漫畫(huà)風(fēng)的墻貼、電子屏等，為消費(fèi)者打造富江風(fēng)漫畫(huà)場(chǎng)景，給予顧客沉浸式的體驗(yàn)。

聯(lián)名系列上線(xiàn)當(dāng)日，線(xiàn)上下銷(xiāo)售火爆，全網(wǎng)話(huà)題熱度持續(xù)上升：

? 閃電售罄： 上線(xiàn)僅10分鐘，部分門(mén)店周邊庫(kù)存宣告售罄。

? 訂單激增： 上線(xiàn)一小時(shí)內(nèi)外賣(mài)平臺(tái)實(shí)收金額較昨日同時(shí)段飆升近300%，較上周三同時(shí)段漲幅突破500%。部分熱門(mén)門(mén)店點(diǎn)單等候時(shí)間一度接近三小時(shí)。

? 線(xiàn)下盛況： 上海吳江路等聯(lián)名主題門(mén)店前，消費(fèi)者排起長(zhǎng)龍，爭(zhēng)相搶購(gòu)。

? 線(xiàn)上擁堵： 聯(lián)名熱度引爆檸季小程序，上線(xiàn)2小時(shí)內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)頻次較上周同期激增253%，活躍度暴漲近300%，系統(tǒng)一度擁堵。

? 社媒刷屏： 聯(lián)名活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超543萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題閱讀量突破293萬(wàn)，互動(dòng)量累計(jì)超4萬(wàn)，社交媒體呈現(xiàn)刷屏級(jí)熱度。

當(dāng) “清涼刺激” 遇上 “沉迷美學(xué)”，檸季再定義茶飲聯(lián)名新高度

川上富江在漫畫(huà)中作為“美艷與欲望的化身”，其形象中蘊(yùn)含的“令人沉迷的涼意” 與檸季清涼因子系列的”刺激上癮“特性形成呼應(yīng)。從產(chǎn)品體驗(yàn)到視覺(jué)符號(hào)，檸季精準(zhǔn)捕捉Z世代對(duì)“美學(xué)+口感”的雙重追求，就像《伊藤潤(rùn)二-驚選集》中富江讓人無(wú)法抗拒的誘惑。

檸季此次聯(lián)名通過(guò)“美妝+茶飲+潮玩”的跨界融合，深度融合了產(chǎn)品與聯(lián)名IP之間的共性，重新定義了夏日消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)富江IP的“清涼沉迷“概念，檸季成功將檸檬茶從功能飲品升級(jí)為“潮流情緒載體”，讓消費(fèi)者在品嘗冰感刺激的同時(shí)，獲得沉浸式的美學(xué)體驗(yàn)。

炎炎夏日，不妨走進(jìn)檸季門(mén)店，品嘗新品，收集周邊，在富江的神秘加持中，飲下這一口清涼。

（作者：紅餐編輯部）