?從B端專家到C端玩家，辣妹子重構老字號與年輕消費者的“熱辣”對話
紅餐編輯部 · 2025-10-29 15:19:07 來源：紅餐網 2194
以“辣”為名，老字號掀起城市級狂歡。
10月24日至26日，長沙黃興路步行街中心廣場化身“辣味街區(qū)”，湖南老字號辣妹子攜手湖南電臺，以“辣在一起吧”為主題打造了一場沉浸式快閃活動。
這場集產品體驗、潮玩互動與辣味文化于一體的城市級狂歡，3天內吸引超137萬人次參與，創(chuàng)新產品試吃、文創(chuàng)扭蛋機、辣度挑戰(zhàn)、一日店長等內容引爆社交媒體，#辣在一起吧#話題全網曝光量突破4千萬次。
從“湘菜靈魂”到“城市社交新地標”，辣妹子用一場快閃證明：老字號的年輕化轉型，不僅是品牌煥新的嘗試，更是一場與Z世代消費者的“熱辣”對話。
從B端深耕到C端破圈，辣妹子的“辣”味戰(zhàn)略升級
作為湖南老字號品牌，辣妹子自2022年開始，啟動C端戰(zhàn)略轉型，通過產品創(chuàng)新與場景重構，構建“B端+C端”雙輪驅動模式。此次城市事件中推出的30g組合CP醬化身年輕人“口袋神器”，便攜設計直擊外賣、露營等場景需求；辣醬扭蛋機、辣味盲盒等互動裝置，現場“曬單打卡”引發(fā)二次傳播。品牌通過“產品即內容，體驗即傳播”的邏輯，重新定義了老字號與消費者的關系。
雙品牌賦能，內容+產品的化學反應
此次，辣妹子與湖南電臺深度合作，從“調味品”到“城市符號”的城市文化賦能，深度融合長沙“辣文化”基因，將辣妹子品牌與城市辣文化綁定。
當30g組合CP醬成為年輕人的“口袋神器”，當扭蛋機里的辣醬套裝變成社交平臺的“曬單爆款”，辣妹子用一場快閃活動證明：老字號的年輕化轉型，從不是對潮流的妥協，而是以更懂用戶的方式，讓傳統味道煥發(fā)新生。這場“辣在一起吧”的狂歡，是辣妹子與年輕用戶的雙向奔赴，更是一場關于“如何讓傳統品牌活得更好”的生動實踐。未來，辣妹子將繼續(xù)以創(chuàng)新為矛、文化為盾，在“辣味宇宙”中書寫更多可能。
（作者：紅餐編輯部）
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