當(dāng)西式快餐聯(lián)名營銷漸趨內(nèi)卷，深耕“常青樹”IP或許是尋求營銷破局的關(guān)鍵。

紅餐網(wǎng)消息，12月10日，華萊士官方微博宣布，與國民級(jí)劇集《甄嬛傳》的夢幻聯(lián)動(dòng)正式上線，活動(dòng)將一直持續(xù)到28號(hào)。此活動(dòng)一出，引得消費(fèi)者紛紛打卡購買，部分網(wǎng)友在社媒平臺(tái)曬單并直呼“這一跨界組合讓人眼前一亮”！

△圖片來源：華萊士官方小紅書賬號(hào)

據(jù)了解，華萊士的此次聯(lián)名，不僅推出了“甄嬛傳限定六宮茶事杯墊”“名場面光柵貼紙”等趣味周邊，還在線上推出了年卡會(huì)員抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者只需充值499漢堡年卡即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值899元一副的甄嬛傳限量典藏麻將。此外，華萊士還在官方小程序中開放了《甄嬛傳》知識(shí)答題活動(dòng)，通過答題可獲封“百科答應(yīng)”，并兌換套餐或周邊。

△圖片來源：華萊士官方小紅書賬號(hào)

不僅是推出周邊，在產(chǎn)品層面，華萊士還緊扣“宮廷養(yǎng)生”這一概念，推出了幾款聯(lián)名新品。比如其主推的“廣式元?dú)獠荼救u”，以8小時(shí)文火慢熬融入8味草本為賣點(diǎn)，就獲得不少消費(fèi)者打卡。同時(shí)還推出了與“廣式元?dú)獠荼救u”搭配的“鳳凰單叢醇香輕乳茶”與“薯薯小甜心蛋撻”，組成了此次聯(lián)名的特色套餐，套餐價(jià)格定在19.9元至32.9元之間。

為了更進(jìn)一步推進(jìn)這次聯(lián)名活動(dòng)，華萊士部分門店還設(shè)置了“倚梅園打卡點(diǎn)”，顧客到店對出《甄嬛傳》經(jīng)典暗號(hào)“逆風(fēng)如解意”，即可獲贈(zèng)蛋撻一份，實(shí)現(xiàn)線上IP與線下場景的沉浸式結(jié)合。

在紅餐網(wǎng)看來，華萊士此次聯(lián)名，精準(zhǔn)鎖定了一個(gè)擁有非凡生命力的文化符號(hào)。眾所周知，《甄嬛傳》自開播以來，已超越了普通電視劇的范疇，成為一種持續(xù)活躍的社交貨幣和互聯(lián)網(wǎng)亞文化。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，甄嬛傳在主流社媒平臺(tái)上的聲量超1700萬，互動(dòng)量超27億，劇集內(nèi)容在十余年間不斷“復(fù)活”并融入當(dāng)下語境。龐大的“甄學(xué)家”粉絲群體，為此次華萊士的商業(yè)聯(lián)名帶來了可觀的客流與消費(fèi)基礎(chǔ)。

在聯(lián)名營銷漸趨內(nèi)卷的當(dāng)下，華萊士選擇避開與短期爆款I(lǐng)P的流量爭奪，轉(zhuǎn)而深耕具有持久文化共鳴的國民IP，將文化勢能轉(zhuǎn)化為品牌的用戶資產(chǎn)與市場新鮮感，為餐飲品牌通過文化跨界破局提供了有益借鑒。

未來，快餐巨頭的IP聯(lián)名會(huì)走向何方？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)費(fèi)媛；編輯：李唐