近日，星巴克咖啡公司（納斯達(dá)克代碼：SBUX）宣布與博裕投資的戰(zhàn)略合作已正式完成，這標(biāo)志著星巴克在中國(guó)市場(chǎng)朝著實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，邁出了具有里程碑意義的一步。

這項(xiàng)交易落實(shí)了星巴克全球于2025年11月表達(dá)的合作意向，也再次彰顯了公司對(duì)中國(guó)這一關(guān)鍵增長(zhǎng)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，雙方將攜手提升星巴克深耕中國(guó)市場(chǎng)的能力，與本地消費(fèi)者建立更深聯(lián)結(jié)，持續(xù)提升顧客體驗(yàn)，同時(shí)恪守品牌核心價(jià)值。

根據(jù)協(xié)議條款，由博裕投資管理的基金現(xiàn)持有星巴克中國(guó)零售業(yè)務(wù)60%的股權(quán)，星巴克全球保留40%股權(quán)，并將繼續(xù)作為星巴克品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者和授權(quán)方，向新成立的合資企業(yè)進(jìn)行授權(quán)。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的約8000家星巴克直營(yíng)門(mén)店將轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營(yíng)模式，由合資企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理。雙方共同的長(zhǎng)期愿景是未來(lái)逐步將中國(guó)門(mén)店數(shù)量擴(kuò)展至20000家。

星巴克咖啡公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官倪睿安（Brian Niccol）表示：“中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)活力，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇。星巴克與博裕強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將加速提升我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)有序、穩(wěn)健增長(zhǎng)的能力。星巴克享譽(yù)全球的品牌影響力與博裕對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度理解相結(jié)合，雙方將以一流的咖啡體驗(yàn)服務(wù)更多中國(guó)顧客，拓展更多新興城市，在充滿(mǎn)活力與快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)引領(lǐng)咖啡行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官劉文娟表示：“我們非常高興開(kāi)啟了星巴克中國(guó)激動(dòng)人心的新篇章，并期待通過(guò)推動(dòng)在地化深耕，釋放巨大的增長(zhǎng)潛力，為顧客提供更契合需求的高品質(zhì)手工飲品、本地化食品和商品，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化互動(dòng)創(chuàng)新和到店體驗(yàn)的優(yōu)化，滿(mǎn)足中國(guó)多元社區(qū)不斷演變的消費(fèi)需求?！?/p>

星巴克國(guó)際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官布雷迪·布魯爾（Brady Brewer）表示：“此次合作既深化了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，也使我們能夠更快、更高效和更聚焦地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在博裕本地市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)長(zhǎng)的助力下，我們將加速拓展進(jìn)程，進(jìn)一步提升盈利能力，將星巴克體驗(yàn)帶給中國(guó)更多社區(qū)的顧客?！?/p>

博裕投資合伙人黃宇錚表示：“星巴克已在中國(guó)成功塑造了標(biāo)志性的品牌形象，與中國(guó)顧客建立了深厚聯(lián)結(jié)。我們很榮幸能夠參與和支持星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的下一段增長(zhǎng)旅程，并期待通過(guò)精誠(chéng)合作，進(jìn)一步提升品牌長(zhǎng)期影響力與本地化體驗(yàn)?！?/p>

隨著交易正式完成，星巴克中國(guó)將進(jìn)入合資公司的運(yùn)營(yíng)階段，重點(diǎn)聚焦于門(mén)店拓展、創(chuàng)新發(fā)展，以及為中國(guó)各地的顧客提供優(yōu)質(zhì)咖啡和溫馨的星巴克體驗(yàn)。

（作者：紅餐編輯部）