繼京東、淘寶之后，外賣市場(chǎng)又迎來(lái)新巨頭。

紅餐網(wǎng)消息，近日，快手在其APP首頁(yè) “團(tuán)購(gòu)” 板塊下新增獨(dú)立外賣入口。點(diǎn)擊進(jìn)入該頁(yè)面，當(dāng)前消費(fèi)者可以從快手上下單的外賣品類主要有漢堡披薩、咖啡奶茶、快餐便當(dāng)三大類，入駐的也多為知名連鎖品牌，不過(guò)目前入駐的品牌商家整體數(shù)量還比較有限。

從具體的詳情頁(yè)來(lái)看，當(dāng)前快手外賣入口上所售餐食價(jià)格明顯低于門店售價(jià)，部分餐品甚至還帶上了“敢比價(jià)”標(biāo)簽。據(jù)快手本地生活相關(guān)負(fù)責(zé)人此前介紹，該標(biāo)簽意味著“同款商品在快手平臺(tái)的售價(jià)，相比其他本地生活平臺(tái)更實(shí)惠”。另?yè)?jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，快手外賣當(dāng)前重點(diǎn)推介優(yōu)質(zhì)餐飲商品，后續(xù)計(jì)劃覆蓋更多商家及品類。

△圖片來(lái)源：快手APP截圖

不過(guò)，值得注意的是，盡管有部分商家直接在快手外賣平臺(tái)上架商品，提供自配送或第三方配送服務(wù)，但頁(yè)面內(nèi)多數(shù)商品來(lái)自美團(tuán)，用戶下單后會(huì)收到美團(tuán)的兌換券，需跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)App才能使用。

因此，在不少人看來(lái)，快手此番上線外賣，核心并非直接做外賣業(yè)務(wù)，而是“賣流量”。對(duì)于美團(tuán)而言，快手的入局提供了新的流量入口，憑借其在下沉市場(chǎng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)、達(dá)人資源及匹配機(jī)制上的積累，快手能幫助美團(tuán)在新線城市實(shí)現(xiàn)低成本拉新；而快手則可借助美團(tuán)的供給，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。對(duì)此，快手方面也表示，當(dāng)前快手“外賣”中的商品確實(shí)以第三方合作共建為主。

事實(shí)上，快手在外賣領(lǐng)域的動(dòng)作早就有跡可循。去年3月起，快手就在商家售賣的團(tuán)購(gòu)套餐中新增“僅支持外送”標(biāo)簽，并增加“外賣到家”服務(wù)。更早之前的2023年11月，部分合作商家已自發(fā)開(kāi)展外送服務(wù)，相關(guān)配送流程需在指定微信小程序或第三方APP內(nèi)完成。

整體來(lái)看，相較于美團(tuán)、京東已建立的即時(shí)配送能力，快手也并未在招商、騎手福利、用戶補(bǔ)貼上投入重金打“重”仗，而是選擇“輕”裝上陣，以此降低投入風(fēng)險(xiǎn)。

而外賣作為高頻剛需服務(wù)，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言也是流量變現(xiàn)的重要突破口。除快手外，實(shí)際上抖音、小紅書近期也同樣在外賣上有相關(guān)動(dòng)作。

比如抖音，今年6月，繼將原來(lái)的團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)升級(jí)為可到店核銷或配送的“隨心團(tuán)”后，抖音再次收緊入駐門檻，“隨心團(tuán)”從商家自主申請(qǐng)改為定向邀請(qǐng)，入駐商家以優(yōu)質(zhì)連鎖品牌為主。小紅書方面，則增加商家主頁(yè)可顯示帶有同城配送或下單預(yù)定字樣的小程序組件，消費(fèi)者通過(guò)小程序即可下單配送到家，相當(dāng)于為商家提供平臺(tái)和流量入口。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐