2025年9月，上海——有著130年歷史的意大利咖啡品牌Lavazza正式宣布，第三次以官方唯一咖啡品牌榮譽贊助商的身份牽手2025上海勞力士大師賽。這場于9月29日至10月12日舉行的ATP1000級賽事，不僅是北美和歐洲之外唯一一站大師賽，更是Lavazza推動咖啡與網(wǎng)球持續(xù)合作的第三年。

Lavazza在上海旗忠網(wǎng)球中心

這一次，Lavazza拉瓦薩以"網(wǎng)球賽事"為靈感，推出多款創(chuàng)意飲品，吸引消費者沉浸式體驗網(wǎng)球文化。

2024年，上海勞力士大師賽吸引了超過22萬人次觀眾到場觀賽，創(chuàng)歷史新高，其中近七成來自上海以外地區(qū)；意大利網(wǎng)球新星揚尼克·辛納則在男單決賽中以2:0戰(zhàn)勝德約科維奇，首次奪得上海勞力士大師賽冠軍，使賽事關(guān)注度達到頂峰。

說到辛納，就不得不提及他與Lavazza之間的情誼。Lavazza與辛納的合作始于2018年，當時辛納的世界排名僅為第140位。次年，辛納便贏得米蘭下一代ATP總決賽冠軍，開啟傳奇征程。2024年，上海勞力士大師賽奪冠后，辛納又斬獲包括澳網(wǎng)、溫網(wǎng)在內(nèi)的8項冠軍，成為ATP年終世界第一。從青澀新星到世界冠軍，辛納不斷前進的成長軌跡也印證了Lavazza品牌對卓越精神的持續(xù)追求。

揚尼克·辛納（Jannik Sinner）

2025年，Lavazza再次在上海勞力士大師賽中推出兩款針對網(wǎng)球愛好者的全新飲品：HPP蘋果活力美式與花青素滿貫美式，前者以冷榨工藝保留蘋果清甜，搭配埃塞俄比亞咖啡豆的果香，接近鮮榨的口感滿足運動后的補水需求；后者則融合藍莓、藍靛果等4種莓果，每杯花青素含量達10mg，精準契合運動人群的健康目的。除此以外，Lavazza拉瓦薩還結(jié)合中國消費者的口味，推出金桂龍眼水牛乳拿鐵和金桂牛乳徑山抹茶兩款飲品。百勝中國首席顧客官、Lavazza中國總經(jīng)理陳琦表示："從溫網(wǎng)到上海大師賽，Lavazza始終相信，咖啡的醇香與網(wǎng)球的激情能碰撞出跨越文化的共鳴。" 據(jù)悉，2025年中國運動咖啡市場規(guī)模預計突破80億元，Lavazza通過“功能+場景”的產(chǎn)品策略，搶先布局運動賽道。

Lavazza 拉瓦薩2025年上海勞力士大師賽期間新品

賽事期間，Lavazza創(chuàng)新玩法，購買指定套餐可獲贈限量版網(wǎng)球主題周邊，并可參與賽事門票抽獎。此外，在旗忠網(wǎng)球中心現(xiàn)場，Lavazza共計布局了5個點位：主廣場，主球場，美食天地等地，以“運動+科技”為核心，推出兩大創(chuàng)新體驗覆蓋全賽期，通過設(shè)置主題快閃店，結(jié)合AR技術(shù)打造虛擬網(wǎng)球場等營造激情運動氛圍，觀眾可通過掃碼參與“隔空對戰(zhàn)”游戲，贏取定制禮品。這一舉措不僅延長了消費場景，也通過社交媒體傳播觸達更多線上用戶。

Lavazza 拉瓦薩2025年上海勞力士大師賽期間產(chǎn)品周邊

Lavazza的網(wǎng)球情緣始于2011年溫網(wǎng)，自那以來，Lavazza品牌逐步與多項國際網(wǎng)球賽事建立合作關(guān)系：2015年起成為法國網(wǎng)球公開賽和美國網(wǎng)球公開賽的合作伙伴，近年又分別于2023年和2024年開始合作上海網(wǎng)球大師賽和馬德里公開賽。值得一提的是，在2021年，Lavazza成為了ATP年終總決賽的白金合作伙伴，該賽事舉辦地正是Lavazza的故鄉(xiāng)——意大利都靈。

今年，Lavazza與上海大師賽的再一次深度合作，展現(xiàn)了體育營銷從“品牌曝光”向“場景體驗”的進化。通過科技互動、創(chuàng)新制作等方式重新定義咖啡品牌在體育賽事中的角色——不僅是贊助商，更是文化體驗的共創(chuàng)者。隨著賽事推進，這種“咖啡+運動”的跨界模式，或?qū)轶w育消費市場注入新動能。

Lavazza對體育的投入，始終貫穿著“激情、國際視野和追求卓越”的精神。正如品牌所言："一杯咖啡的誕生，與一次網(wǎng)球發(fā)球一樣，需要精準的力度與完美的節(jié)奏。"2025年，Lavazza將繼續(xù)以咖啡鏈接全球網(wǎng)球愛好者，用每一口醇香見證冠軍的誕生。