茶話弄闖美，10 天連落兩店。

紅餐網(wǎng)消息，自10月1日，茶話弄官方賬號(hào)在社交平臺(tái)上宣布，其美國首店登陸洛杉磯羅蘭崗之后，僅過10天，其紐約東村的二店也同樣宣布開業(yè)。

茶話弄的兩家新店一經(jīng)開業(yè)就在當(dāng)?shù)叵破鹋抨?duì)熱潮。據(jù)不少美國ip的網(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖分享，無論是羅蘭崗店還是東村店，門店外均大排長龍，尤其羅蘭崗店排隊(duì)時(shí)長一度接近兩小時(shí)。

從選址上看，羅蘭崗以亞裔人口為主，尤其是華人占比高；紐約東村則緊鄰紐約大學(xué)，年輕人聚集，且有眾多餐廳、酒吧、咖啡館等，商業(yè)氛圍濃厚。對(duì)于這一開店布局，茶話弄相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外表示，這樣的選址既能借助華人社區(qū)獲得初始消費(fèi)基礎(chǔ)，避免品牌“零認(rèn)知”的困境。同時(shí)，又能在紐約這樣的全球商業(yè)中心，驗(yàn)證品牌在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的門店盈利模型，為后續(xù)擴(kuò)張鋪路。

值得一提的是，與其他出海品牌的本土化策略不同，茶話弄在美國開店，選擇原汁原味地輸出濃郁國風(fēng)。

尤其是在裝修上，不僅門頭中文“茶話弄”的標(biāo)識(shí)非常醒目，店內(nèi)“喝喝茶，說說話，啥也不干”的書法標(biāo)語、門店外裝飾的油紙傘、紙燈籠等，整體的裝修風(fēng)格也與國內(nèi)門一致。

△圖片來源：小紅書截圖

而在產(chǎn)品層面，據(jù)網(wǎng)友分享的羅蘭崗店菜單顯示，美國門店不僅保留了“桂花引”“南山煙雨”“梅占搖紅”等國內(nèi)經(jīng)典款產(chǎn)品，還推出了融合當(dāng)?shù)乜谖兜摹昂Ｍ庀薅睢?，比如“手熬黑糖珍珠牛乳”和“榛果梅占雪頂”。另?jù)茶話弄的菜單顯示，茶話弄美國門店整體的產(chǎn)品售價(jià)在4.49至7.99美元之間（約合人民幣32-57元），這點(diǎn)與喜茶等其他出海的新茶飲品牌的主流價(jià)位基本持平。

值得一提的是，2025年堪稱茶話弄的出海元年。據(jù)官方信息顯示，除美國外，其版圖已覆蓋加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等國家。

此外，今年5月，茶話弄?jiǎng)?chuàng)始人黃靖松在接受中國企業(yè)家雜志采訪時(shí)就曾透露，茶話弄已在海外布局了幾十家門店。彼時(shí)，黃靖松就表示，在海外市場(chǎng)的選擇上，茶話弄主攻歐美發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)，暫時(shí)不進(jìn)入東南亞。在黃靖松看來，歐美市場(chǎng)尚是一片藍(lán)海，有望成為茶話弄的全新增長點(diǎn)。

事實(shí)上，“向歐美市場(chǎng)求增量”正在成為新茶飲品牌的出海共識(shí)。當(dāng)前，不少品牌都將海外市場(chǎng)聚焦到這片藍(lán)海。比如在海外開出百家門店的喜茶，其中約半數(shù)位于歐美；茶百道也于今年加速布局歐美市場(chǎng)，先后在西班牙、法國、美國落地首店。

而隨著茶話弄海外門店的不斷開出，未來其海外版圖將如何發(fā)展，紅餐網(wǎng)將持續(xù)保持關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐