紅餐網(wǎng)消息，12月27日，“烤匠進上海品牌發(fā)布會”在上海五角場合生匯商場隆重舉辦?；顒蝇F(xiàn)場氣氛熱烈，行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體嘉賓、烤匠粉絲齊聚一堂，共同見證烤匠落地上海，其全國化步伐又邁出了堅實的一步。

會上，紅餐合伙人、紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長唐欣受主辦方邀請，發(fā)表了題為《烤魚品類消費升級的機遇與策略解碼》的主題演講，從數(shù)據(jù)視角解讀烤魚品類發(fā)展的新趨勢與新思路。以下為演講的部分精彩內(nèi)容：

△紅餐合伙人、紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長唐欣

消費均價承壓緩解，餐飲行業(yè)進入結構優(yōu)化期

過去幾年，餐飲門店數(shù)量快速增長，行業(yè)競爭加劇，各類“價格戰(zhàn)”迭起，行業(yè)一度陷入“以價換量”的競爭格局，餐飲行業(yè)大盤的人均消費持續(xù)承壓下行。

隨著行業(yè)進入調整期，這一局面有所變化。2025年11月，紅餐大數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)餐飲賽道的總門店數(shù)量相較2024年同期有所下降，但餐飲大盤的人均消費均價下行趨勢趨緩。從整體餐飲大盤來看，仍然呈現(xiàn)“增量有限、存量競爭”的格局，能夠兼顧穩(wěn)定需求基礎與消費體驗升級的成熟品類，將更容易在存量競爭中建立優(yōu)勢。

烤魚市場穩(wěn)中有增，品牌注重深耕區(qū)域市場

唐欣提到，在餐飲行業(yè)整體承壓的背景下，烤魚品類展現(xiàn)出較強的發(fā)展韌性與成長潛力。

一方面，烤魚高度契合當前消費趨勢，需求相對穩(wěn)定。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，2025年全國烤魚市場規(guī)模超1,300億元，整體呈現(xiàn)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢；另一方面，2025年1—11月，全國烤魚相關企業(yè)注冊量超3,700家，說明該賽道對創(chuàng)業(yè)者與資本仍具備較強吸引力。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，全國烤魚門店數(shù)量已超過7.6萬家，整體呈現(xiàn)出“核心區(qū)域集中、全國范圍覆蓋”的分布特征。值得關注的是，一線、新一線及二線城市的烤魚門店數(shù)量占比，較2024年均有提升，反映出核心城市對烤魚消費的承載能力持續(xù)增強。

烤魚品類具有顯著的區(qū)域屬性，不同市場在消費習慣、口味偏好及發(fā)展基礎上存在一定的差異。受此影響，各區(qū)域市場逐步形成了一批扎根本地的代表性品牌，部分品牌更呈現(xiàn)出“區(qū)域深耕、向周邊輻射”的清晰發(fā)展路徑。

從同質化到差異化，烤魚品類價值重塑的四大抓手

在品牌格局逐步成形的同時，烤魚賽道的競爭也在持續(xù)加劇，單純依靠產(chǎn)品或價格競爭，已難以構建可持續(xù)的長期優(yōu)勢。

唐欣指出，破局的關鍵在于精準抓住消費者看重的溢價因素，能夠帶來差異化價值的餐飲服務將會更受市場歡迎。

結合烤魚品類的消費特性與市場需求，品牌可從以下四個核心方向著手打造差異化價值，形成可持續(xù)的品牌溢價。

口味的情緒賦能：辣、酸、麻，以及重口味（油鹽糖）餐食，能夠起到一定程度的安撫情緒、緩解壓力的作用。其中，麻辣口味因其強烈的感官刺激和普適性，成為穿越市場周期的經(jīng)典選擇。

社交的場景適配：烤魚天然具備社交屬性。品牌可以通過開展IP聯(lián)名營銷、舉辦主題活動、設計互動游戲或提供獨特的打卡點，將餐廳從單純的就餐場所升級為社交目的地，從而滿足消費者的社交與自我表達需求。

環(huán)境的沉浸體驗：用餐環(huán)境是品牌理念的延伸。通過精心設計的燈光、音樂和主題裝飾，營造出具有親和力或獨特風格的沉浸式體驗，能夠有效引發(fā)消費者的情感共鳴，提升品牌的記憶點。

服務的關懷增值：超出預期的服務是建立顧客忠誠度的關鍵。在標準化服務之外，提供如生日驚喜、兒童友好設施等個性化關懷，能夠在細節(jié)處打動消費者，創(chuàng)造深刻的品牌記憶，并最終驅動復購行為。

隨著供應鏈不斷升級完善，行業(yè)標準化和品牌化能力持續(xù)提升，烤魚市場規(guī)模將穩(wěn)步擴容，但品牌之間的差距也將進一步拉大。能夠持續(xù)通過場景化構建，激活消費者的多感官體驗與情感共鳴的餐飲品牌，將更容易在競爭中脫穎而出。