霸王茶姬繼續(xù)海外布局，正式進軍韓國市場。

紅餐網(wǎng)消息，3月9日，霸王茶姬宣布正式進軍韓國市場，首店將于第二季度正式開業(yè)。除首店外，霸王茶姬還表示，將同步開設(shè)另外兩家門店。

另據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，霸王茶姬江南區(qū)首店定位為旗艦店，在延續(xù)品牌標(biāo)志性的新中式風(fēng)格的同時融入韓國潮流元素，以兼顧國風(fēng)底蘊與本地審美，目前籌備工作已進入實質(zhì)性階段。

△圖片來源：小紅書截圖

值得一提的是，與出海其它國家類似，為塑造品牌形象，霸王茶姬這三家韓國門店在選址上同樣堅持高標(biāo)準(zhǔn)，均圍繞核心商圈、高勢能點位開出。比如霸王茶姬韓國首店，就選址在首都首爾江南區(qū)，這里不僅是首爾的核心商務(wù)樞紐，也是時尚潮流聚集地。另外兩家門店的選址則分別位于首爾核心零售、娛樂商圈龍山的I'Park Mall，以及年輕人聚集的大學(xué)城新村。

不難看出，霸王茶姬這一布局精準(zhǔn)覆蓋了韓國的高消費人群、潮流追隨者及年輕學(xué)生群體，顯示出其深耕韓國市場的決心。

此外在韓國市場的認知度上，霸王茶姬在正式官宣進軍之前就已經(jīng)獲得韓國市場的初步關(guān)注。據(jù)了解，韓國女團IVE成員張元英、男團EXO成員都暻秀等知名藝人曾在社交媒體表達過對霸王茶姬的喜愛，為其入韓奠定了良好的用戶認知基礎(chǔ)。

在紅餐網(wǎng)看來，霸王茶姬此次進軍韓國市場，是其海外擴張策略的延續(xù)。近年來霸王茶姬海外開店動作頻頻。尤其是2025年以來，從東南亞到北美，霸王茶姬在不斷開拓新的市場，比如，在4月開出印尼首店，開業(yè)3天售出超1萬杯；5月北美首店落地美國洛杉磯，開業(yè)期間單日銷量突破5000杯；7月，越南首店又于首都河內(nèi)開業(yè)……

△圖片來源：霸王茶姬

根據(jù)財報，僅2025年第三季度，霸王茶姬海外新增54家門店，總門店數(shù)達262家，其中馬來西亞196家，新加坡22家，印尼17家，泰國14家，越南8家，菲律賓3家，美國2家。

隨著越來越多海外門店的開出，霸王茶姬海外業(yè)務(wù)迎來增長。比如霸王茶姬發(fā)布的2025年第三季度報就顯示，第三季度總GMV達79.30億元，其中海外GMV超3億元，連續(xù)兩個季度同比上漲超75%。對此，霸王茶姬CFO黃鴻飛此前在業(yè)績電話會上指出，“海外市場已經(jīng)成為公司未來增長的重要增長引擎?！?/p>

除延續(xù)海外擴張策略外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，霸王茶姬之所以進軍韓國，是因為相較于國內(nèi)飽和的茶飲市場，韓國的茶飲市場仍處于高速增長期。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，韓國茶市場規(guī)模從2020年的1.1萬億韓元增長至2024年的1.58萬億韓元，4年內(nèi)增長約44%，這為霸王茶姬等中國茶飲品牌提供了廣闊的市場空間。

不過紅餐網(wǎng)留意到，在霸王茶姬進入韓國之前，已有滬上阿姨、喜茶、蜜雪冰城、茶百道等中國茶飲品牌相繼進入韓國市場，且形成了一定的影響力。比如茶百道，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)，其在韓國市場快速擴張，截至今年初已有18家門店，并且還計劃今年擴至50家。這意味著，霸王茶姬進入韓國市場后，還將面對一定的競爭挑戰(zhàn)。

總體而言，進入韓國市場是霸王茶姬全球化戰(zhàn)略的重要一步。后續(xù)，霸王茶姬在韓國市場還會如何布局，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)桂湘；編輯：李唐