4月23日，奈雪的茶聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打造的“奈雪×當(dāng)當(dāng)書(shū)屋”正式開(kāi)業(yè)。該店位于北京清華大學(xué)南門(mén)旁的五道口東升大廈，前身是2021年10月開(kāi)業(yè)的“奈雪書(shū)屋”（即奈雪清華南門(mén)PRO店）。奈雪此次聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，對(duì)書(shū)屋進(jìn)行升級(jí)，帶來(lái)哪些變化呢？

圖源/當(dāng)當(dāng)網(wǎng)@小紅書(shū)

據(jù)了解，原奈雪書(shū)屋提供有茶飲、咖啡、烘焙、零食四大類(lèi)，涵蓋30款+輕烘焙、20款+零食周邊，更有千款圖書(shū)供消費(fèi)者免費(fèi)翻閱。

門(mén)店以書(shū)為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體選用原木色和茶色為主色調(diào)，店內(nèi)原木書(shū)柜以及LOGO墻采用豎向斜面的設(shè)計(jì)，外擺區(qū)新增造型墻以書(shū)為意向元素，以書(shū)卷為造型設(shè)計(jì)。店內(nèi)設(shè)有餐臺(tái)、食品區(qū)和閱讀區(qū)，室外則開(kāi)辟了“后院”，是一個(gè)陽(yáng)光玻璃房，頂部采用透明玻璃，中間擺放了一張可以容納十余人的長(zhǎng)桌，四周也有不少小圓桌。

圖源/奈雪的茶

據(jù)觀察，奈雪聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“升級(jí)”書(shū)屋，門(mén)店整體布局未發(fā)生太大變化，保留了“書(shū)”的元素，包括兩排鑲嵌于墻內(nèi)的原木落地書(shū)架。硬件不做過(guò)多改動(dòng)，內(nèi)容方面則全新升級(jí)。

圖源/當(dāng)當(dāng)網(wǎng)@小紅書(shū)

據(jù)悉，“奈雪x當(dāng)當(dāng)書(shū)屋”重新升級(jí)，將提供三大榜單-五道口榜、暢銷(xiāo)榜、新書(shū)榜；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供了數(shù)千冊(cè)好書(shū)在奈雪書(shū)屋“上新”，涵蓋小說(shuō)、歷史、心理、社科、傳記、經(jīng)濟(jì)等全品類(lèi)。在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)亦定期更換書(shū)架上的圖書(shū)。

圖源/當(dāng)當(dāng)網(wǎng)@小紅書(shū)

實(shí)際上，早在2023年9月，奈雪的茶和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就進(jìn)行了一次“跨界”聯(lián)名活動(dòng)，以“甜滿(mǎn)大腦 一桶江湖”為主題，在京津冀82家奈雪門(mén)店里舉辦活動(dòng)，甄選出奈雪旗下4款經(jīng)典人氣飲品，飲品固有甜度（標(biāo)準(zhǔn)甜/ 少甜 /少少甜 / 少少少甜/不另外加糖）分別對(duì)應(yīng)“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”站內(nèi)優(yōu)質(zhì)讀物。其中2款“甜滿(mǎn)大腦”的書(shū)香果茶在很多門(mén)店被搶購(gòu)一空，成為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅單品。

圖源/當(dāng)當(dāng)網(wǎng)@小紅書(shū)

如今，奈雪聯(lián)手當(dāng)當(dāng)開(kāi)書(shū)屋，也是雙方在線下首次進(jìn)行合作。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，奈雪的茶和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了“品茶書(shū)單”，未來(lái)雙方還將聯(lián)手打造作家讀者見(jiàn)面會(huì)、圖書(shū)榜單發(fā)布會(huì)、茶文化品鑒會(huì)等豐富多樣的文化活動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奈雪聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)升級(jí)“茶飲+閱讀”空間，是其尋求增量的一個(gè)舉措。“書(shū)屋”升級(jí)后，若門(mén)店訂單量、營(yíng)業(yè)額顯著提升，奈雪也可將該模式推廣至其他門(mén)店。

但需要注意的是，“奈雪x當(dāng)當(dāng)書(shū)屋”區(qū)位條件優(yōu)越，周邊聚集了清華、北大等10多所高等學(xué)府及中關(guān)村東升科技園，本就擁有一批目標(biāo)消費(fèi)群體——他們既是奈雪的消費(fèi)主力，也是紙質(zhì)書(shū)的主要服務(wù)對(duì)象。若以此為參考，奈雪的茶能進(jìn)行“書(shū)屋”改造的門(mén)店并不多。據(jù)窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，目前奈雪在全國(guó)開(kāi)出1800+門(mén)店，而學(xué)校店占比僅為0.38%。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪