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CoCo都可聯(lián)名《鳴潮》，引爆現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮

紅餐編輯部 · 2025-11-21 17:51:20 來源：紅餐網(wǎng) 6876

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，聯(lián)動(dòng)的火爆驗(yàn)證了CoCo的二次元洞察力，推動(dòng)“茶飲+游戲”生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

11月21日，國內(nèi)知名茶飲品牌CoCo都可正式啟動(dòng)與現(xiàn)象級(jí)開放世界動(dòng)作RPG游戲《鳴潮》的跨界聯(lián)名活動(dòng)。此次合作是CoCo又一次的二次元營銷大動(dòng)作，更通過IP元素與茶飲場景的深度融合，為行業(yè)提供了跨界聯(lián)名的新范本。

《鳴潮》位列中國二次元手游TOP3，全球擁有超3000萬用戶，其中Z世代群體占比高達(dá)70%，這一背景為聯(lián)名注入了強(qiáng)大的年輕消費(fèi)動(dòng)能。

本次聯(lián)名中，CoCo都可以100%純動(dòng)物乳脂作為奶底的“抹茶珍珠牛乳茶”和“清香茉莉輕乳茶”作為聯(lián)名飲品，兼顧口感與品質(zhì)，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)者對(duì)美味與健康兼具的需求。

飲品之外，品牌還設(shè)計(jì)了豐富的限定包材與周邊，包括角色主題杯、紙袋，以及采用水波紋閃耀工藝的鐳射票、徽章套組、亞克力立牌和CD掛件套組等。不僅提升了周邊的收藏價(jià)值，更讓游戲玩家 “漂泊者們”直呼儀式感滿滿，在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。

線下體驗(yàn)是本次聯(lián)名的另一大亮點(diǎn)。CoCo都可在全國范圍內(nèi)為粉絲布局了大規(guī)模宣傳和打卡點(diǎn)，包括戶外大屏、公交站廣告，以及10多家主題門店，并特別在上海和廣州設(shè)立快閃店。

11月21日快閃店開幕當(dāng)天，4位“共鳴者”Coser的亮相吸引了大量粉絲前往打卡，現(xiàn)場人氣火爆?；?dòng)環(huán)節(jié)中，“漂泊者”購買任意聯(lián)名飲品并對(duì)Coser說出指定口令，即可獲得快閃店限定透卡套組；或向店員喊出“fuwa~ fuwa~ 超好喝~”的魔法咒語，贏取限定貼紙。這些設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了用戶參與感，還通過趣味互動(dòng)拉動(dòng)了線下消費(fèi)熱潮。

從行業(yè)視角看，CoCo都可此次聯(lián)名體現(xiàn)了茶飲品牌如何借助游戲IP撬動(dòng)年輕市場。隨著Z世代成為消費(fèi)主力，聯(lián)動(dòng)的火爆驗(yàn)證了CoCo的二次元洞察力，推動(dòng)“茶飲+游戲”生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

這種深度融合IP的營銷方式，不僅僅在短期內(nèi)拉動(dòng)銷量，從長期來看，可持續(xù)奠定品牌年輕基因，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的忠誠度。

（作者：紅餐編輯部）